行业性复苏 名酒阵营大变局

日期:2020-02-04编辑作者:招商展会

   自开年以来,因行业深度调整、外部环境回暖以及白酒企业积极转型,白酒板块得到了大幅上涨。2017这一年即将过去,龙头复苏已经明朗化,在高端名酒逐步提价的形势下,白酒龙头企业的市场占有率逐步提高。然而,这一繁荣景象却不似之前的黄金十年那样普遍化、全面化,而是集中在具有品牌优势、产品优势与渠道力的名酒企业,而且这类企业的增速已然超越了行业。

  

   如此背景下,名酒阵营出现了较大的变局。

  

   在很长的一段时间里,高端名酒阵营一直是茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、古井、洋河、汾酒、西凤等品牌的天下,行业三强更是固定为茅五剑。然而,在近年来的发展中,剑南春、西凤等逐渐掉队,而经历过大起大落的汾酒已然焕发了新的活力,洋河也是步步高升,泸州老窖、古井稳步发展……

  

   一时间,高端名酒阵营颇有点风起云涌、诸侯纷争的意味。

  

  

  

  

   而今,茅五洋的格局已经初露端倪,泸州老窖、古井、汾酒紧随其后。此外,郎酒、水井坊等也在奋勇向前。对于高端名酒企业来说,行业的排名地位关乎自身的长远之计,自然需要坚守自己的行业位置,并且在保证不被超越的基础上力争上游。于是,各大名酒纷纷做出了指向性非常明确的发展战略。

  

   茅台稳做行业龙头已有多年,近日其股价虽有回落,但650.52元的价格仍然令其他酒企望尘莫及。也就是说,茅台在白酒行业中的超级地位难以撼动。

  

   而五粮液与茅台比肩多年,自然是有其独到之处。在白酒江湖再起波澜之际,五粮液并没有选择高歌挺进,而是启动了防御战,凭借多年来形成的品牌壁垒,来抵御其他酒企的冲击。当然,五粮液也并非全然防守,为了迎战上升期的洋河,以百亿华东的规划,直接喊出了在江苏省实现销售50亿的目标。

  

   洋河推出的梦之蓝手工班,先是每瓶1688元,后又提价每瓶1788元,直接参与到了高端白酒的市场竞争之中。梦之蓝手工班虽然追平甚至赶超了茅台的终端零售价,但是飞天茅台在电商平台却一直处于无货状态。因此,洋河此举极有可能是剑指五粮液。而且,洋河在变局之中阵脚颇稳,在提升了自身防御系数,保持本土市场份额稳中有升的状态下,加速了其全国化战略的向前推进。

  

   就大单品而言,能够傲视行业群雄的,仍然只有飞天、普五。虽然市场价格时有波动,但却始终助力茅台、五粮液屹立一线品牌之端。

  

   洋河的梦之蓝手工班已然跻身高端白酒品牌行列,但因其稀缺性的定位,使其在市场上的占位略显小众,能否真正抗衡飞天、普五,犹未可知。

  

   同样也在冲击高端白酒品牌的还有郎酒的青花郎、泸州老窖的国窖1573等,前者是郎酒对标茅台重点推广的高端酱酒,并提出了两大酱香白酒之一的战略定位,这虽然有助于其高端酱酒形象的推动,但品牌根基有所欠缺;后者曾无限地接近于飞天、普五,现正在不断提价谋求回归,但成效如何还需时间验证。

  

   事实上,白酒行业的发展前景是光明的,但道路却是曲折的。而名酒企业不畏艰辛,一心求变进取,自然能够带领白酒行业走向繁荣,而其阵营的变局,也在为白酒行业走向新的高度添薪加柴。

  

  

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