酱酒兄弟连 托起赤水河酱香名酒带

日期:2020-02-04编辑作者:酒营销

   这几天刷爆朋友圈的走进源头,感恩镇雄始终是只言片语、不见全貌,谁组局?谁响应?谁脱贫攻坚?谁解囊相助?看似一次社会公益,实则隐含着茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台五家企业这半年来私下往来的阳谋。

  

   不仅仅是扶贫,巧在精准的意义无限

  

   举国家精准扶贫之大旗,李保芳这次充分将自己从政转商的双重角色发挥到了极致,尽管对于李保芳个人来讲并不想成为媒体头条,但所思所为再次在行业圈粉无数。

  

   据公开信息显示,这次出资情况是茅台1000万元、郎酒800万元、习酒400万元、国台100万元、钓鱼台100万元,五家企业共计2400万现金捐赠给既是国家贫困村又是赤水河源地的云南省镇雄县赤水源镇银厂村。

  

   毋庸置疑,这次用水思源的创意与初心来自于茅台董事长李保芳,通过共饮一河水,上下一家人的活动来正式终结了一鸡鸣三省,老死不得见的历史。

  

  

  

  

   (图片来自网络 如有侵权联系本站)

  

   外行看热闹,内行看门道,让我们试着从时间、地点、事件这些公开的信息来捋一捋不难发现,李保芳早在2017年1月23日就带队跨越赤水河叩开了郎酒厂的大门,这次新春恳谈达成了企业间建立固定交流制度的成果,这也是茅台郎酒两家企业的破冰之旅,给行业一个明确的信号,那就是与郎酒的交流渠道已经处于常态化,自然为这次集体拜水备足了功课。

  

   每家企业都在践行若干的社会公益事业,为何这次却牵引了行业神经?

  

   在快讯君看来,这就是李保芳始终保持一名员干部的政治高度,还有他作为企业家角色敏捷的洞察与思考,一次扶贫捐款活动很容易被淹没在新闻大海里,如何实现更大影响、带来更大正能量效应?李保芳将响应国家政策层面扶贫的公心与酱酒生产所需的自然资源保护的私心很好结合起来了。

  

   为什么是云南镇雄而不是其它地方,为什么是五家酱酒而不单是茅台,李保芳的大局意识里真还不缺少这份公私兼顾的精准,并且还将茅台的国之栋梁助学公益向镇雄倾斜,如此看来,从政多年的李保芳,做起商业经营来直接甩开行业出身的企业家几条大街,正是这样高于常人的格局与胸怀为茅台圈粉无数,从党委书记到茅台董事长,李保芳驾轻就熟,实现了茅台从换届到换代的高质量飞越。

  

   一年半前圈定赤水河流域酱酒兄弟企业们,近一年前作东组织贵州酒企发展圆桌大讨论,半年前筹划寻访赤水河源的精准扶贫活动,这一系列连环拳彰显了李保芳的战略远见。

  

   换言之,即使不是捐赠,茅台与其它酱酒企业都有义务去投资水为酒之血的赤水河流域的生态环境建设,这次集结了茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台五家企业,俨然形成了中国酱酒兄弟连,带领大家走出了过去常规思维模式里的赤水河流域贵州省区河道就近原则,而是沿河而上,直接寻根,徒步上山,组织茅台经销商打前战,结成长期帮扶,厂商联动,真正是翻越千山万水,朝圣水源,李保芳的问题导向思维不得不让人佩服。

  

   显然,这次精准扶贫也是给茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台等企业自己的生态扶贫,选择千里迢迢的云南镇雄,找到真正的水源地,不见源头不下功夫,这才是酱酒兄弟连们拒绝作秀,务实扶贫的根本——只要有赤水河生态流域生生不息,就有茅台、习酒、郎酒等酱酒企业的薪水相传。所以说,精准背后意义无限,公私兼顾,这是作为企业家角色的职责与操守。

  

   酱酒兄弟连,托起赤水河酱香名酒带

  

   行业里公认为最爱建群的李保芳,他策动川酒举行了东北行,建起了大佬朋友圈;他大行调研渠道,建起了厂商朋友圈;他举旗拜水建起了酱酒兄弟连朋友圈。这次,把酱酒兄弟连的拜水充分以精准扶贫方式来实现场景化、仪式化,盖过了任何一家企业在自家院子里的祭祖、封藏、祭水等千篇一律的大典盛事,给赤水河酱香名酒带做了一次体验式的大广告。

  

   李保芳、汪俊林、张德芹、张春新、丁远怀首次公开同框,一群男人爬山试饮水源共栽红彬树合影纪念牌,与镇雄人民如此亲近,更与中国消费如此亲和,他们站在一起就是赤水河流域酱酒新干线的正式起跑,因为,五家企业已经形成了后续帮扶机制。

  

   这仅仅是开始,也意味着中国白洒产区化背景下,赤水河酱香名酒带将与长江上游名酒带、淮河名酒带、黄河名酒带形成四大名酒精细化产区,这无疑给所有酱酒企业赋能,将赤水河酱香名酒带的从白酒金三角、仁怀小产区、茅台镇的多维度表达,集中到赤水河酱香名酒带更为精准、精细化表达的新高度,这就是五家酱酒大佬们共同的阳谋吧。

  

   那么,茅台凭什么要多次扮演老大角度来建立各种朋友圈呢?如果说与汾酒、五粮液、洋河、劲酒的互动还存在品类差异,那么这次组织酱酒兄弟连不是引狼入室么?

  

   在快讯君看来,这样的分析与判断早已经不适应茅台,也相当的过时。茅台一骑绝尘,万亿市值,800元左右股价,长此以往的稀缺,世界第一蒸溜酒品牌,茅台的高度已经尤如珠穆朗玛峰8848千米,而其它老名酒尚是三山五岳,珠穆朗玛峰全世界只有一个,而三山五岳有几个,其它名山就更多了,同理可证,茅台的竞争对手不在中国酒业,更不在中国酱酒兄弟连,茅台的竟争是世界舞台,是国外酒业巨头。

  

   所以,李保芳正是看到这样的大局与趋势,才乐意成为各类群主,甘为人梯,广建朋友圈,茅台要发挥龙头老大的带头作用,带领酱酒兄弟连、带领中国白酒走向世界。当然,其它名优酒企谁又不愿意与茅台高度为伍呢?给自己贴金,又给品牌赋能,何乐而不为呢?

  

   从另一层面讲,通过什么团结酱酒兄弟连呢?那就是找到共性,找到隐性情感的共鸣,无疑同饮一江水成为了他们的共同点,白酒高度依赖于地域风土、地域生态资源的特点更是他们内心的默契,群主李保芳正是抓住了这个要害,老大振臂一呼,哪有不响应的道理呢?

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关键词: 酒营销

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