白酒业蛰伏四年 真复苏还是泡沫重重?

日期:2020-02-03编辑作者:供求信息

   涨涨涨,俨然成为了今年白酒行业的代名词。

  

   贵州茅台(664.180, -16.63, -2.44%)(600519.SH)飞天酒出厂价按兵不动,终端价早已飞天。二三线的白酒企业掀起了一轮又一轮的涨价,涨价声从年初贯穿到年末。白酒现货市场的奇观带动了白酒资本市场的繁荣,茅台超越帝亚吉欧(DEO.NYSE)跃居全球烈酒界市值第一位,A股18家上市酒企年内总市值膨胀8000多亿元。

  

   上一轮白酒行业结束黄金十年后,酒企集体偃旗息鼓四年多时间。如今酒企集体酒疯,行业到底是真复苏,抑或泡沫重重?

  

  

   酒企集体涨涨涨

  

   各类展会上,茅台所到之处都是人群;相比之下其他的酒企有种陪衬之感。贵州一家中小酒企高管杨旭(化名)对第一财经记者苦笑道。

  

   茅台当仁不让成为今年最红的白酒企业。不管是酒价,还是股价,一骑绝尘。甚至为了摁住失控的飞天酒,茅台厂家不惜在中秋节前夕,祭出行业限价第一枪。由于长期的供不应求,飞天酒的终端价始终是我行我素,居高不下。近日,第一财经记者从上海一经销商处了解到的市场价格已经接近1600元,且货源稀少,只能限量供应。

  

   今年4月7日,茅台股价在接近400元大关之际,首次超越全球烈性酒老牌冠军帝亚吉欧,跃居全球烈酒界市值第一位;今年11月16日,茅台二级市场上的股价一举突破700元大关,盘中创下历史巅峰价,达到719.96元,公司总市值相应突破9000亿元,相当于贵州省GDP的80%,这被市场戏称是富可敌省。截至12月22日,茅台的总市值稳居8500亿元之上。

  

   在茅台的领衔下,白酒行业的涨声一轮高过一轮。在二三线的酒企看来,正是高端白酒价格的上涨,打开了次高端白酒的增长空间。因此,次高端白酒普遍水涨船高。一款白酒产品年内多次涨价的现象不足为奇。酒企通过控量来保价、涨价的现象更在行业中频繁演绎。

  

   除了涨价外,为卡位高端白酒市场,聪明的二三线酒企更是推出新品牌,进军千元市场。如水井坊(44.770, -0.85, -1.86%)(600779.SH)推出了超高端白酒品牌菁翠,价格扶摇至1699元,大有对标茅台之感。

  

   在上一轮的白酒调整中,百亿元阵营,仅剩下茅五洋三家,其余的其他二线名酒悉数跌出。如今趁着市场回暖,相继有酒企放出豪言称要冲刺百亿元收入目标。

  

   年初泸州老窖(63.700, -1.64, -2.51%)(000568.SZ)提出十三五末要实现销售200亿元,冲进行业前三;年末子公司泸州老窖特曲酒类公司更是制定了123战略,要将泸州老窖特曲打造为100亿大单品。早在2016年末,郎酒就喊出目标称,2018年销售额要达到100亿元,利润率保持20%以上。区域酒企景芝酒业宣誓要向百亿俱乐部成员看齐,朝着百亿景芝的既定目标前进。

  

   终端市场冰火两重天

  

   不同于以往的白酒黄金十年的政务消费,民间消费被视为是成为了新一轮白酒市场的动力引擎。然而,酒企的一派红红火火,白酒消费市场是否真的繁荣?实质上,酒企频繁涨价现象,亦引发外界泡沫担忧。

  

   作为茅台的主力产品,飞天酒终端价早已飞天,但厂家年内并未上调出厂价,价格稳定在819元/瓶,这无疑让出不少真金白银给渠道经销。身为茅台一级经销商之一的广州超扬贸易公司董事郭超仁对第一财经记者说,今年经销商层面普遍赚到钱。就算厂家2018年要提高出厂价,也是合情合理。经销商层面也不会有太多意见。

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